聚焦 | 女性消费者：九牧王的这次代言人营销是冲我们来的？
九牧王的此次营销基于了怎样的考量？
4月11日，九牧王一口气官宣了范丞丞、李昀锐、魏大勋、张云龙、朱亚文五位男星成为品牌代言人（排名不分先后，以姓名首字母排序），此消息一经发出，立刻引起了整个服装行业的关注，这是整个服装行业内首次同时合作五位品质男星的品牌营销案例。九牧王的此次营销基于了怎样的考量，又将为品牌的发展带来哪些影响？
目标消费群体的转移？
九牧王作为享誉全球的男裤品牌，以精工品质为基石，拥有多项裤领域实用新型专利，并连续22年保持市场占有率第一的领先优势。
多年来，九牧王目标消费群体主要聚焦于具有较高的生活品质追求的25-50岁的精英白领男士。而此次官宣的五位代言人，不仅各自代表着一种对专业品质的追求和态度，与品牌的品质理念不谋而合，更重要的是，他们在女性消费者中有着极高的人气。
范丞丞的阳光风趣、李昀锐的羞涩内敛、魏大勋的自信豁达、张云龙的赤诚果敢、朱亚文的儒雅不凡，每个人都有着各自独特的风格和魅力，有着极强的粉丝粘性，也吸引着不同的消费群体。
微博、小红书等社交平台上，带有#九牧王代言人等词条的资讯下，记者发现这一男装品牌的营销下，参与讨论的女性却占据大多数。“李昀锐，属于年轻人的九牧王来咯！”“九牧王，你真是开窍了！火爆全网的‘乙女游戏’《恋与制作人》也才三个风格迥异的大帅哥，你一下子官宣五个，成年人不做选择，我们都要！”这些评论透露出一个现象：九牧王的消费群体因为此次营销发生了一些转移，从男性转化为因为喜欢、支持代言人给家中男性购买九牧王男裤的女性。
在现代社会中，女性对男性衣橱里服饰的选择和购买中往往扮演着重要的角色。这种现象是一方面是因为女性在时尚消费上的主导地位依然显著，在男性服饰的选择上，女性的意见和偏好常常具有决定性的影响，另一方面则是因为男性对穿搭和购买选择的热情远低于女性。可以说在很多情况下，男性的衣橱是由女性做主的。九牧王此次官宣利用粉丝经济，把握女性消费心理，在女性消费群体中实现了新增长。
“品质先生”的具象化
除了打开女性消费市场，九牧王的品牌代言人策略还体现在其对品牌形象的塑造上。通过明星合作，九牧王成功将“品质先生”的概念具象化，进一步吸引了品质消费人群的关注。
九牧王通过严选五位代言人来塑造“品质先生”的画像，与品牌精神进行了强关联，旨在完成一次代言官宣的有效示范，以此刷新行业合作的新高度，并让九牧王的品质形象更加突出。
在官宣代言人的同时，九牧王还推出了覆盖了商务、休闲、户外全场景的“五裤”系列产品，五位代言人分别诠释了品牌经典的高定西裤、商务户外1号、轻松裤、自由牛仔以及小黑裤，在多元场景下解锁穿搭新体验，进一步延伸了品质生活的宽度，为消费者提供了更多样化和细分化的产品选择。这种策略不仅展示了九牧王对男装市场的深入理解和对自身品牌价值的深度把握，也体现了其在品牌战略变革中聚焦品牌力、产品力、渠道力进行多维转型升级的决心。
九牧王此次官宣营销基于了对品牌精神与代言人形象强关联的考量，以及对市场需求和消费者偏好的深入洞察，通过代言人效应和产品矩阵的双重出击，提升品牌形象，扩大市场份额，同时也为行业发展打开了全新思路。
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